判決：AI対話エンジンのウェイクアップワードへの商標使用は商標使用に該当し、登録商標の悪意ある便乗使用は侵害を構成する

WISECODEの見解

この判決は、デジタル時代における商標利用形態の根本的な変化を示しており、多くの事業主が商標は視覚的な表示に限定されると誤解し、音声インタラクションなどの新しいシナリオでの保護を見落としている可能性があります。軍事戦略は、主要な戦略的拠点を確保し、新しい戦場の特性に適応して展開することを重視します。本件では、小米科技が2017年7月以降「小愛同学」をAIウェイクアップワードとして使用したことは、デジタル時代の音声インタラクションにおける戦略的高地を先制的に占領し、強力なブランド識別防御線を構築したことに例えられます。対照的に、河南某愛公司と上海某愛公司は、乳製品市場でこの高い認知度を持つブランドに「便乗」しようとし、さらには3年間の不使用により取り消された旧商標を利用しようとしました。これは、敵軍が古い装備を使って混乱を招き、フリーライドを試みるようなものです。事業主にとって、これはデジタル時代のブランド戦場が伝統的な視覚媒体から聴覚、さらにはより広範な感覚領域へと拡大したことを意味します。もしあなたのブランドがAIインタラクティブインターフェース、音声アシスタント、またはIoTデバイスで識別機能を持っているにもかかわらず保護されていない場合、小米科技のケースのように、750万人民元もの侵害賠償リスクに直面する可能性があります。第一に、デジタルシーン、特にAI音声インタラクションにおけるブランドの使用方法を検討し、関連する識別記号が適切な商品またはサービス区分で商標保護されていることを確認してください。第二に、市場における悪意のある登録や、あなたのブランドに類似する商標の使用を定期的に監視し、特に「撤三」（不使用による取り消し）メカニズムを利用して再出願する「便乗」行為に注意を払うべきです。第三に、高い認知度を確立したブランドについては、「馳名商標」としての地位を積極的に主張し、異分野での保護を獲得することが重要です。AI時代におけるブランドの声は、企業の将来の戦略的高地であり、早期の戦略的計画が不可欠です。知典は、お客様のデジタルブランド資産を堅固なものにするため、包括的な商標監視とリスク評価を支援します。