「蘄艾」が「蘄艾貼」を提訴、商標侵害にあたるか？未登録の地理的表示をめぐる司法判断

WISECODEの見解

多くの企業経営者は、地域の特産品名が商標登録されていなければ、パッケージに便乗して自由に宣伝に利用できると誤解しがちです。 経営戦略の「ブランド・エクイティ」の観点から見れば、ブランド価値は登録証の有無ではなく市場の信頼によって決まります。湖北省高級人民法院は二審判決で、ブランド価値150.36億元の「蘄艾（きがい）」を未登録の著名商標と認定し、「蘄艾貼」を使用した被告に侵害停止と2万元の賠償を命じ、公共ブランドが市場資産化した際の強力な防御力を証明しました。 本判決は、パッケージ上で「蘄艾貼」を大きく表示し自社ブランドを縮小させる行為が、他者の商標的価値に便乗する悪意と認定されやすく、「原産地表示」としての合理的使用の余地が狭まっていることを警告しています。 筆者は２つの対策を推奨します。第一に、製品開発段階で商標ポートフォリオの健全性診断を行い、未登録著名商標の侵害リスクを回避すること。第二に、特定産地の原料を使用する際は正規の許諾を得た上で、自社ブランドを主、産地表示を従とするデザインにすることです。 ブランド資産は企業最大の防御壁であり、知典はプロフェッショナルな商標モニタリングサービスを提供してビジネスの安全な前進をサポートします。詳細については専門家への相談と評価をお勧めします。