正規品の販売でも侵害に？商標権消尽の限界を考える

WISECODEの見解

多くの並行輸入業者は正規品の販売なら侵害にならないと考えがちですが、北京華苒法律事務所の王華氏が2026年8月14日の中国知識産権報で指摘した通り、商標権消尽には限界があります。本ニュースはブランド側と流通側の動的葛藤を示しています。 商品の自由流通は自由な改造を意味しません。商標の変更、小分け再包装、ECでの過度な商標表示は消尽を否定される可能性があり、知典の商標監視サービスはこうしたグレーゾーンの回避を支援します。 仕様書への客観的記載に留まる小売商は影響ありませんが、並行輸入や改造を行う企業は表示の再検証が必要です。第一に、ECの看板等で他社商標を過度に拡大表示しないこと。第二に、再包装時は加工者と元の商標の関係性を明記すること。 正規品販売は適法への第一歩に過ぎず、いかに節度を持って出所を表示するかが、商標侵害を避ける鍵となります。