附判决┃将商标用于AI交互引擎唤醒词属于商标使用，注册商标恶意攀附使用构成侵权

知典觀點

這則判決揭示了數位時代商標運用形式的根本轉變，許多企業主可能仍誤以為商標僅限於視覺呈現，而忽略了語音互動等新興場景的保護。軍事戰略強調掌握關鍵戰略高地，並依循新戰場特性靈活部署。本案中，某米科技將「小愛同學」自2017年7月起作為AI喚醒詞，如同搶先佔領數位時代的語音互動戰略要地，建立起強大的品牌識別防線。對手河南某愛公司與上海某愛公司，卻試圖在乳製品市場上「攀附」此高知名度品牌，甚至利用其已因三年不使用而遭撤銷的舊商標，如同敵軍試圖以舊軍備偽裝混淆視聽，意圖搭便車。對企業主而言，這代表著數位時代的品牌戰場已從傳統平面延伸至聽覺甚至更廣的感官領域；若您的品牌在AI互動介面、語音助理或物聯網設備中有識別功能，卻未加以保護，就可能像某米科技一樣，面臨高達人民幣750萬元的侵權賠償風險。第一，檢視您的品牌在數位場景，特別是AI語音互動中的使用方式，確保相關識別符號已妥善申請商標保護，涵蓋合適的商品或服務類別。第二，定期監控市場上是否有惡意註冊或使用與您品牌近似的商標，尤其要留意那些可能利用「撤三」機制後再次申請的「攀附」行為。第三，對於已建立高知名度的品牌，應積極主張其「馳名商標」地位，以獲得跨類別保護。品牌在AI時代的聲音，是企業未來的戰略高地，務必及早佈局。知典能協助您進行全面的商標監控與風險評估，確保您的數位品牌資產固若金湯。