“某白兔”撞脸“大白兔”，“标识先用”能免责吗？

知典觀點

上海市閔行區人民法院於2026年8月17日通報大白兔雪糕遭侵權案，打破了許多企業以為微調設計或主張先用即可免責的迷思。 本案涉案生產商被判賠15萬元，主因是其標識實際使用晚於原告商標申請日，且無法證明已形成穩定商譽。這證實了商標保護是以申請日為準，而非看對手新產品何時上市。 不攀附他人名氣的誠信企業對此案完全不受影響。若想防範對手搭便車，企業可採用知典的商標監控服務，及早攔截近似申請。 筆者建議：第一，新品研發前應全面檢索商標，避開高知名度品牌的經典配色與視覺特徵；第二，放棄微調就不算侵權的僥倖心態，法院判定是以消費者整體視覺混淆為基準。 商標防守如同軍事佈局，與其在戰場上爭論先來後到，不如提早劃清合規邊界。