“蕲艾”起诉“蕲艾贴”，侵权了吗？

知典觀點

許多企業主常誤以為，只要地方特色名稱尚未被註冊成商標，就能在包裝上任意搭便車宣傳。 從商管策略的「品牌資產」維度看，商譽價值取決於市場認知而非僅憑證書。湖北省高級人民法院在二審中，認定品牌價值達150.36億人民幣的「蘄艾」屬未註冊馳名商標，判決使用「蘄艾貼」的被告侵權並賠償2萬人民幣，證實了公共品牌轉化為市場資產後的強大防禦力。 此案警示企業，若在產品顯眼處放大「蘄艾貼」並縮小自身商標，極易被認定具有攀附商譽的惡意。這意味著假借「產地說明」合理使用的空間正在收窄，企業必須重新評估包裝設計與供應鏈授權。 筆者建議：第一，在產品開發期進行商標布局健檢，避免誤觸未註冊著名商標；第二，使用特定產地原料應取得授權，且包裝上須以自家品牌為主、產地描述為輔。 品牌資產是企業最深的護城河，知典提供專業的商標監控服務，助您在商戰中穩健前行，建議您諮詢評估以確保營運安全。