卖的是正品，为何会侵权？ ——论商标权利用尽的边界

知典觀點

許多平行輸入商常以為賣正品就不會侵權，但北京華苒律師事務所王華於 2026 年 8 月 14 日在中國智慧財產權報指出，商標權利耗盡是有邊界的。這則新聞揭示了品牌商與通路商在商標使用權上的動態角力。 這釐清了商品自由流轉不等於商品自由改造。文章指出，轉售中若改變商標、將正品分裝或在電商過度突出展示，都可能打破權利耗盡前提。知典的商標監控服務即在協助企業預警此類灰色地帶。 僅在規格表客觀標示品牌的零售商不受影響。但若涉及平行輸入、二手翻新或改裝銷售，企業就必須重新檢視宣傳與包裝規範，避免越過合理使用的紅線。 第一，電商主圖與店招應以呈現商品實物為主，避免單獨放大使用他人商標。第二，若涉及分裝，應在包裝明確標示實際加工者與原始商標的關係，避免混淆。 賣正品是合法的起點，但如何克制地標示來源，才是通路商避開侵權地雷的關鍵。