姓氏+通用名称组合商标，并非均可受独占保护

知典觀點

許多企業主誤以為拿到商標註冊證，就能無條件排除他人使用相關字眼。 這就像財務投資，若將資金配置在低防禦力的公有領域資產，就很難獲得獨佔溢價。正如景德鎮珠山區法院審理的「X氏牛」商標案，原告雖在第43類註冊該商標，卻因「X氏」屬常見姓氏且「牛骨粉」為通用名稱，被法院認定顯著性極弱而駁回訴請。 將行銷資源砸在這種低防禦力的商標，形同投資「垃圾債券」，一旦發生糾紛極易因缺乏顯著性而無法獲得實質保護，白白流失品牌溢價。 對此筆者建議：第一，避免單純以常見姓氏與通用名稱組合註冊，應使用具備獨創性的臆造詞；第二，若必須使用通用詞，應搭配獨特圖樣或高識別性文字以強化商標體質。 與其事後在商標戰場上爭奪公共資產，不如在初期做好高防禦力的智財配置。知典提供「商標佈局健檢」服務，相關商標策略建議諮詢評估以確保品牌投資安全。