Ninth Circuit Again Reverses Jack Daniel’s Trademark Win Due to Bad Spaniels’ Successful Parody
On Tuesday, the U.S. Court of Appeals for the Ninth Circuit issued a published ruling reversing the U.S. District Court for the District of Arizona’s entry of permanent injunction for distiller Jack Daniel’s in the long-running trademark case involving VIP Products’ Bad Spaniels
知典觀點
筆者觀察到，許多企業主誤以為商標知名度高，他人任何惡搞產品就一定構成侵權。美國第九巡迴法院於 2026 年 8 月翻轉了 Jack Daniel’s 威士忌對 VIP Products 狗玩具的勝訴判決，顯示法律對幽默仍保有容忍空間。 本案關鍵在於美國商標稀釋修正法案下的名譽減損認定。法院認為原審未區分 Jack Daniel’s 與 Old No. 7 商標的知名度差異，且該狗玩具的戲謔設計並未實質傷害酒廠名譽。 品牌未達家喻戶曉程度的中小企業其實不受此判決影響，不需過度恐慌。但若您的品牌已具備高知名度，建議導入知典的「商標監控」服務，在市場出現攀附跡象時及早取得預警。 企業因應此趨勢可採取兩項行動。第一，評估惡搞產品是否會讓大眾產生來源混淆，若幽默意圖極為明顯，硬訴公堂未必有利。第二，主張商標稀釋時，必須對各別商標的知名度獨立舉證，不可混為一談。 有時包容無傷大雅的幽默，比執著於訴訟更能展現品牌的市場格局。
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