路易威登贏得與中國奶茶品牌訴訟後 轉而起訴中國政府

知典觀點

許多企業主以為在海外商標維權贏了侵權官司就能高枕無憂，卻忽略官方行政裁決才是源頭。路易威登於二〇二六年七月贏得與中國奶茶品牌茉莉奶白的商標訴訟後，隨即對中國政府提起行政訴訟，揭示了跨國品牌智財戰的深水區。 從商管策略的供應鏈管理來看，打贏對手只是清理末端通路，起訴官方機關則是直接整頓上游規章。路易威登不滿足於民事單點勝利，而是透過行政訴訟挑戰官方審查標準，試圖建立永久的品牌護城河。 這對佈局海外的台灣企業是關鍵警訊，代表商標保護不能只被動防守。若只停留在個案訴訟，不僅耗費高昂成本，更無法阻止競爭者源源不絕地利用商標漏洞進行攀附。 筆者建議企業主採取兩大主動策略。第一，在產品上市前進行全球商標監控，及早對近似商標提出異議。第二，遭遇官方不合理的行政裁決時，應評估行政救濟可行性以從源頭導正基準。 真正的一流品牌，不僅在市場上爭奪市佔，更在規則上與官方博弈。建議諮詢評估知典的商標監控服務，為您的全球布局把關。