附判决┃赔偿500万元！具备识别性的知名影视剧剧名构成“有一定影响的商业标识”

知典觀點

2026年9月20日最高人民法院公布影視劇《狂飆》出品方控告酒業公司侵權案，法院判賠500萬元人民幣，打破了「沒註冊商標就能免費蹭熱度」的投機幻想。 上海智慧財產權法院在（2025）滬73民終120號判決中認定，熱播劇名雖非註冊商標，但因具備知名度，屬於《反不正當競爭法》保護的商業標識。這就像一筆已在市場獲利的隱形資產投資，即使未登記商標，其商譽也容不得他人攀附。 本案對不搭便車的正規企業毫無影響，但對代工廠則是警訊，因代工的啤酒公司也因未審查而判賠50萬元。知典提供的商標監控服務，能協助企業在日常營運中及早識別這類隱形侵權風險。 筆者建議：第一，代工廠商接單時，必須要求客戶出示合法授權書，並於合約明訂侵權免責條款；第二，品牌商跨界命名時，應主動避開熱門影劇名稱或角色設計。 品牌知名度是需要長期挹注資源的財務投資，尊重他人的隱形資產，才是企業最安全的避險策略。