AI-generated search summaries and trade marks: Berlin court refuses injunction over perfume “dupes”

知典觀點

這則柏林法院的判決，揭示了在生成式AI時代，企業主對於智慧財產權「使用」概念的常見誤解。 筆者認為，這就像財務投資中的資訊揭露與責任歸屬。柏林地方法院第二庭於2026年6月1日的判決指出，搜尋引擎營運商提供AI生成摘要並提及「香水仿品」，並不構成歐盟商標條例第9條所定義的「商標使用」，因為AI僅是彙整第三方內容，而非自身商業宣傳。這好比財經平台彙整市場資訊，若資訊本身有誤，責任歸屬需釐清。 對於企業主而言，這代表著品牌在數位世界中面臨新的挑戰，AI可能無意間成為仿冒品的「宣傳管道」，卻讓權利人難以追究平台責任。當消費者透過AI搜尋「香水仿品」並獲得品牌名稱的相關資訊時，這對品牌價值無疑是一種潛在稀釋，傳統商標法的直接「使用」判斷恐難以因應。 因此，筆者建議企業主應第一，積極監控品牌名稱在AI搜尋摘要中的呈現，特別是與仿冒品或替代品相關的內容；第二，重新審視既有商標佈局是否足夠全面，以應對AI時代資訊流動的複雜性。 在AI浪潮下，品牌保護已不再是單純的法律戰，更是一場資訊戰，及早佈局方能鞏固品牌價值。知典提供專業的商標監控服務，協助企業主掌握品牌在數位世界的動態。