“不提名字就没事”？直播间隐晦售假仍属侵权

知典觀點

筆者認為，許多人以為直播時遮住商標、用暗語代稱就能規避侵權，這在軍事戰略中如同收起軍旗就自認能隱匿敵意，純屬自欺欺人。這種話術規避已被定性為商標性使用，只要足以讓大眾混淆，不提品牌名字依然構成侵權。 山東德州警方於2026年7月偵破的案件中，涉案團夥利用200多個店鋪遮擋商標，最終仍被查扣2.6萬餘件服飾，涉案金額達8000餘萬元。合肥警方也針對以「代工廠直供」等話術售假的團夥進行抓捕，涉案金額達50餘萬元。 這代表品牌商打假不再受限於「是否露商標」，只要對方的暗示性行銷產生混淆，就能啟動維權。走原創設計、不蹭名牌熱度的企業則完全不受影響。知典提供的商標監控服務，能協助品牌主主動偵測這類新型態的隱晦侵權行為。 建議企業採取兩項行動：第一，品牌方搜證時應將對手的「暗示性話術」與混淆事證一併納入；第二，直播通路應嚴審供應鏈授權，切勿聽信不提名字就沒事的說詞。