知典觀點

許多企業主以為品牌改名就等於放棄舊商標，但推特改名為 X 的爭議證明，轉換期的權利並非一刀切。 美國德拉威爾州地院法官 Colm F. Connolly 於 2026 年 9 月 3 日指出，X 公司在 App Store 仍標示「舊 Twitter」，難認定其已放棄該商標。但在 2025 年 12 月 X 公司起訴 Operation Bluebird 的案件中，因無法提出目前仍使用鳥圖樣與「Tweet」的證據，導致對手得以繼續使用。 這代表品牌重塑時，舊資產若無持續使用證據，可能面臨被對手合理使用的風險。對於不改名的多數企業，這起訴訟其實毫無影響。若企業正值轉型，可利用知典的商標監控服務，在防範舊商標遭搶註之餘，確保使用證據完整留存。 企業應採取兩大行動。第一，保留所有含有日期、通路的舊商標使用紀錄，包括應用程式商店的說明與行銷文宣，而非無日期的網頁截圖。第二，在新商標推廣期刻意並列呈現舊名稱，以維持法律上的使用事實。 品牌轉換從非單方宣示即可，持續的使用紀錄才是捍衛舊商標的唯一憑證。