一般消費者が「空調服」と書いたら商標権侵害？ 公式Xの注意喚起が波紋、弁理士の見解は
ファン付きウェアを展開する空調服社が7月27日、公式Xで「空調服」が登録商標であると注意喚起し、一般名称の使用を求めた。これが消費者の侵害を巡る批判を呼び同社は謝罪したが、専門家は商標の普通名称化を防ぐブランド管理として賢明な行為と評価している。
WISECODEの見解
空調服社が2026年7月27日、SNS上で「空調服」が同社の登録商標であることを注意喚起し、一般消費者の侵害義務を巡る議論を呼んだが、これは本質的に「商標の普通名称化」を防ぐための防御戦である。 同商標は特許庁に一度拒絶されたが、2021年に知財高裁で識別力が認められ登録に至った経緯がある。「正露丸」のように普通名称化すると排他権を失うため、権利者による適度な注意喚起は不可欠だ。 本件は商業利用のみを制限するため、一般消費者や単なる日常投稿を行うユーザーには影響しない。ブランド価値を守りたい企業に対し、知典は商標監視サービスを提供し、普通名称化のリスクに早期対応する支援を行う。 筆者から2点提案がある。第一に、新技術の普及初期に一般名称を併せて提示し、商標の普通名称化を防ぐこと。第二に、権利主張の対象を区別し、競合には厳格に、一般大衆には啓発に留めて炎上を防ぐことだ。 商標防衛はマラソンのようなものであり、法的境界線と広報の温度感を巧みに両立させる企業こそが、自社の成果を守り抜くことができる。
原文ソース
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