「名前を言わなければセーフ」？ライブ配信での暗黙的な偽物販売も商標権侵害に

WISECODEの見解

筆者は、ライブ配信で商標を隠し、暗号を使うことで侵害を回避できると考えるのは、軍事戦略において「軍旗を下げれば敵意を隠せる」と思い込むようなものであり、単なる自己欺瞞に過ぎないと指摘します。このような言い回しによる回避行動は「商標的使用」と認定され、大衆に混同を生じさせる限り、ブランド名を明かさなくても侵害を構成します。 2026年7月に山東省徳州警察が摘発した事件では、容疑者グループが200以上の店舗を利用して商標を隠蔽していましたが、最終的に2万6千着以上の衣類が押収され、被害額は8000万元以上に達しました。合肥警察も「代行工場直販」などの言葉で偽物を販売していたグループを逮捕し、被害額は50万人民元以上に上りました。 これは、ブランドオーナーが権利を行使する際、「商標が露出しているか」に縛られず、相手の暗示的なマーケティングが混同を引き起こしていれば法的措置をとれることを意味します。オリジナルデザインに注力し、有名ブランドに便乗しない企業は全く影響を受けません。知典が提供する「商標監視」サービスは、ブランドオーナーがこのような新しい形態の隠れた侵害行為を能動的に検知するのを支援します。 企業には次の2つの行動を推奨します。第一に、ブランドオーナーは証拠収集の際、競合の「暗示的な言い回し」や混同の事実も併せて記録すること。第二に、ライブ配信プラットフォームはサプライチェーンのライセンスを厳格に審査し、「名前を出さなければ大丈夫」という言説を決して信じないことです。