なぜ優秀な商標チームはすべての侵害を止めようとしないのか

WISECODEの見解

2026年9月5日付のWorld Trademark Reviewの報道によると、一流の商標実務チームは警告書の送付件数を競う「量主導」の権利行使から脱却しています。多くの経営者は、模倣品をすべて訴えなければブランド保護の怠慢にあたると誤解しがちです。 同誌の2026年アワード受賞チームの実務が示す通り、軽微な侵害すべてに盲目的に対処することは予算の浪費につながります。これは財務投資に似ており、リターンの低い案件に資金を分散させると、かえって核心的資産を守る機会を失うことになります。 リソースの限られた中小企業にとって、模倣者が核心市場に影響を与えないのであれば、あえて静観することが合理的な経営判断となります。こうした的を絞った権利行使を実現するために、二つのアクションを推奨します。第一に、侵害の格付け基準を設け、顧客を直接奪うような重大な侵害にリソースを集中すること。第二に、訴訟の費用対効果を評価し、訴訟コストが潜在的損失を上回る場合はライセンス契約などの代替案を検討することです。 商標権行使の究極の目的は収益の保護であり、法廷で100%の道徳的勝利を収めることではありません。