专家：新修订的商标法将于2027年1月1日起施行——关于驰名商标保

知典觀點

中國於2026年6月26日通過新修訂的商標法，將於2027年1月1日起施行，許多人誤以為這是爭取官方榮譽的機會。筆者必須指出，修法將「認定」改為「確認」，代表馳名商標回歸個案維權本質，不再是宣傳用的行政光環。 這項變革對經營中國市場者影響深遠，新法第六十四條明文規定，將馳名商標字樣用於商品或廣告宣傳，將處10萬元人民幣以下罰款。這就像體育競技中，裁判在賽場上判定對手犯規，但球員不能把判決印在球衣上當作榮譽炫耀。 新法第六十九條新增跨境確認機制，當台商在境外遭遇搶註，可請求中國國務院商標管理部門出具馳名確認文書作為維權憑證。這代表企業必須落實日常證據管理，知典提供的商標監控與佈局服務，正能協助企業在營運中系統化累積關鍵證據。 對此，筆者建議採取兩大行動。第一，立即檢視官網與產品包裝，移除含有馳名商標字樣的文宣，避免在2027年施行後受罰。第二，建立常態化證據庫，分類保存合約、發票與廣告記錄。 馳名商標本是防禦盾牌而非宣傳獎牌，釐清此點才能精準配置智權預算。