新法保障品牌發展 法治規範商標秩序——新修訂商標法解讀

知典觀點

這次中國《商標法》的全面修訂，並非僅是法律條文的技術性調整，其本質是中國官方對品牌策略與市場秩序的根本性重塑，旨在從追求數量轉向提升品質與維護公平競爭。 從商管策略角度來看，品牌是企業最核心的無形資產，而商標法規則是保護這項資產的基石。這次中國《商標法》自1983年施行逾四十年來的首次全面修訂，並於2026年6月26日經人大常委會審議通過，即是針對過去「搶注、囤積、侵權」等市場亂象，重新校準品牌經營的法律座標。 對於企業主而言，這次修法明確打擊「搶注、囤積」等行為，預示著中國市場的品牌競爭將更趨嚴謹與公平。過去仰賴「先搶先贏」的惡意註冊將面臨不予註冊或法律責任；甚至對以誤導公眾方式使用商標者，可處最高人民幣二十五萬元罰款或撤銷商標，這為真正投入品牌經營的企業創造了更好的發展空間。 第一，應立即檢視在中國的商標佈局，確保所有申請皆具真實使用意圖，避免被認定為惡意囤積而遭撤銷。第二，強化品牌監控，尤其針對馳名商標的保護範圍已擴大至不區分註冊與否，應主動追蹤市場動態，防範侵權與誤導性使用。 品牌是企業長期價值的累積，而非短期投機的工具。知典提供專業的中國商標布局策略諮詢，協助企業在變革中穩健前行。