網路卖货“蹭名牌”，判赔151万元！

知典觀點

許多電商賣家以為標榜「原廠代工」只是行銷噱頭，遭起訴時聲明自己僅是「銷售者」即可避開重罰。 深圳市中級人民法院近期判決打破此幻想，邢某與項某於 2022 年至 2024 年間侵犯第 84***** 號商標，雖辯稱僅轉售，法院仍因其宣傳自稱代工廠而認定為生產者，判賠 151 萬元人民幣。此案顯示司法機關已轉向「斷其源頭」，在行銷中自居生產者將承受最高責任。 這讓品牌方更容易打擊偽冒源頭；但經銷商若誇大與原廠關係，可能無意間承擔製造者風險。正當進貨且據實標示身分的業者完全不受影響。知典的「商標監控」服務能協助品牌及時鎖定此類偽冒跡證。 企業應採取兩點作法。第一，品牌維權時應優先留存對方自稱「源頭廠家」的網頁截圖以主張高額賠償。第二，通路商家應立即移除「大牌代工」等引流用語，避免被認定為生產者。 法院認定身分看的是整體商業呈現而非設備有無，釐清文案與法律界線才是防禦關鍵。